Pour fêter ça, le photographe finlandais Veikko Kähkönen s’est associé à FAIDD (Association finlandaise pour les personnes ayant une déficience intellectuelle), afin de produire des images extraordinaires de personnes atteintes du syndrome de Down.Le but de la campagne était d’inspirer, de sensibiliser et de jeter un éclairage différent sur le syndrome de Down. Les personnes atteintes du syndrome de Down sont rarement représentées dans les médias comme puissantes, fortes et confiantes. C’était quelque chose que ces images voulaient changer.Un site Web finlandais, Oonupee, a également été créé pour révéler l’ensemble des images et encourager les personnes à faire un don pour un programme d’emploi pour les jeunes handicapés.